2006年空调寒冬：“格格双雄”实现正增长—万维家电网

7月迎来了空调年度的格格双雄收盘，8月意味着空调年度的年空新开局。众多品牌面临“收官盘点”之际大喊“巨亏”的调寒冬实同时，从中华商务网等权威机构统计数据了解到：截止6月底，现正除极少数品牌外，增长国内空调均出现10%以上程度不等的维网“负增长”,格兰仕、格力是家电难得实现正增长的两个品牌。其中，格格双雄格兰仕空调产销量较去年同期增幅高达23.32%，年空是调寒冬实全行业中增长幅度最高的品牌，也是现正空调行业主要品牌中连续两年增幅最高的品牌。

空调业经历“冰川世纪”
　　“表面风光，增长背里流泪”，维网这是家电对今年空调厂家的普遍写照。虽然“健康”、格格双雄“高效”、“节能”等新概念层出不穷，仍难阻遏空调业行业的集体“滑坡”，面对内外销均出现10%以上的负增长，许多空调厂家都不得不承认2006是个的“寒冬”年。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，今年是原材料涨价最惊人的一年，石油、有色金属（铜、铝）及钢材等原材料价格持续大幅飚升，铜价更突破了8.3万元/吨的历史性大关，同比一季度涨幅达130%，铝价同比一季度涨幅达50%，塑料等有机材料的涨价幅度达40%以上，再加上五月初压缩机生产企业联盟集体涨价，平均提价幅度在15%以上。这对于空调业这样的标准化产业而言，可谓是“致命考验”。

　　不少空调厂家负责人在接受采访时表示，宏观环境的变化也对整个行业提出了空前的挑战。国家有关部门加强宏观调控，整治过热“银根”，给空调出口、企业资金周转等方面带来不小的压力。同时，2006年房地产政策的调整，房产交易不热对空调等家电的需求也造成了一定影响。“以前，每到五一都会有大量新婚家庭、新居用户过来选购空调，但今年似乎并不明显。”有关空调渠道商介绍道，空调行业产能过剩问题在06年进一步恶化，产能扩张了，需求却呈负增长。

“格格”各显神通强度“寒冬季”
　　据记者了解，06冷冻年中，除了格兰仕、格力出现正增长外，中国空调品牌在国内市场都出现了不同程度的下滑，这也一定程度上印证了“空调业寒冬到来”的说法。

　　据家电研究学会有关专家分析，格力之所以能够顺利过度“寒年”，源于其20多年建立起来的强大分销网络及高密度高强度的品牌拉动政策。相对“老牌”的格力而言，“新秀”格兰仕的异军“突围”更引人注目。

　　格兰仕集团副总裁、格兰仕空调销售公司总经理陈曙明透露，虽然离2006冷冻年结束还有半个多月时间，但年度销势已基本成型，格兰仕空调内外销都实现超过20%的增长。

　　对于如何应对空调业寒冬，陈曙明表示，企业产品、营销、生产、品牌等综合实力的火拼成空调行业竞争关键，“格兰仕06冷冻年中之所以能够逆市增长，也正是多方面努力的结果。”

　　据介绍，在产品方面，格兰仕光波空调首创光波技术改善空气质量功能，并拥有不同于传统“电辅加热”的光波制热功能，提升环保、节能性能的同时克服了传统空调热效率不高的弊端，因此在春节前后就书写了淡季热销的神话。在深度分销方面，格兰仕在接连打出了港澳游促销、新婚新居节等促销组合拳的同时，密切与渠道商、分销商的合作，针对不同市场情况整合分公司、代理制、直供制、专卖店等多种模式推进销售。

　　有关业内人士透露，格兰仕不仅是今年空调产销增长幅度最大的品牌，也是商家利益保障最好的品牌。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，经过近两年的大浪淘沙，绝大部分空调厂家都已被淘汰出局，目前市场上留存的空调品牌都是具有一定综合实力且在某方面有独特优势的厂家，因此下一步想凭借单方面的优势制胜可能性很小，空调竞争将进入综合实力比拼的阶段。